Sisällysluettelo
Johdanto:
Useimmat ihmiset ymmärtävät, että SEO ja SEM ovat molemmat tärkeitä tekijöitä markkinoinnissa menestymiseen, mutta mikä niiden ero oikeastaan on?
Meille esitetään usein kysymys siitä, että mitä eroa on SEO:lla ja SEM:llä ja miten ne vaikuttavat markkinoinnin onnistumiseen? Tässä kirjoituksessa vastaamme tähän kysymykseen ja käymme läpi kummankin tärkeimmät näkökulmat, niiden yhteistoiminnan ja sen, miksi molempia tarvitaan.
Otetaan ensin askel taaksepäin ja tarkastellaan perusasioita: Mitä nämä lyhenteet edes tarkoittavat?
SEO (hakukoneoptimointi).
Hakukoneoptimoinnissa on kyse siitä, että saat parhaat tulokset hakukoneissa, kuten Google, Bing tai Yahoo!, ja että käyttäjien on helppo löytää sivustosi orgaanisten tai luonnollisten hakutulosten avulla. Kun käyttäjä etsii jotain verkkosivustollesi merkityksellistä, optimoidulla sivustolla on paljon paremmat mahdollisuudet sijoittua korkealle tulossivulla. Tämä johtuu siitä, että SEO:n tavoitteena on parantaa sivusi näkyvyyttä kaikissa hakukoneissa ja varmistaa, että verkossa sisältöäsi etsivät ihmiset löytävät sinut helposti.
SEM (hakukonemarkkinointi).
Siinä missä hakukoneoptimoinnissa pyritään parantamaan tuotteesi tao palvelusi näkyvyyttä orgaanisissa hakutuloksissa, SEM:ssä keskitytään houkuttelemaan liikennettä maksetuista mainoksista. Nämä näkyvät yleensä tekstilinkkeinä tulossivujen ylä- ja sivupuolella. Toisin kuin orgaaniset listaukset, nämä mainokset näytetään vain ihmisille, jotka tekevät tietynlaisia hakuja (eli mainostettavan kohteen kannalta merkityksellisiä hakuja). Tämä tarkoittaa, että yksi yritys voi tehdä voittaa hakutuloksissa toisen yrityksen tuotemerkistä ja ohjata ihmiset pois heidän sivustoltaan, minkä vuoksi on tärkeää keskittyä vahvaan SEO-strategiaan.
SEO + SEM = menestys.
Molemmat tarjoavat loistavia tapoja lisätä näkyvyyttä ja lisätä liikennettä verkkosivustollesi. Tästä huolimatta sinun ei pidä käyttää niitä toistensa korvikkeina tai ajatella, että vain siksi, että sinulla on hyvät sijoitukset, hakukoniessa. Näideb avulla saat digitaalisesta markkinoinnista mahdollisimman paljon irti. Ihanteellinen kampanja sisältää elementtejä ja muita toisiaan täydentäviä strategioita parhaiden tulosten saavuttamiseksi.
Jos tämä kaikki kuulostaa liian monimutkaiselta, on olemassa yrityksiä, joiden ainoa tehtävä on huolehtia molemmista asioista puolestasi - aika kätevää, eikö? Riippumatta siitä, palkkaatko jonkun vai hoidatko kaiken itse, varmista, että heillä on kokemusta ja tietoa hyvän työn tekemiseen, niin et tule pettymään.
- Sijoittuminen korkealle SERP:ssä (hakukoneen tulossivu)
- Lisää näkyvyyttä, liikennettä ja johtolankoja
- Saat korkeammat konversioluvut ihmisiltä, jotka saapuvat verkkosivustollesi etsittyään tarjoukseesi liittyviä avainsanoja tai lauseita..
SEO, SEM ja digitaalinen markkinointi: SEO: Tärkeimmät erot (ja miksi tarvitset niitä molempia): Tärkeimmät erot (ja miksi tarvitset niitä molempia).
Hakukoneoptimoinnissa on kyse näkyvyyden lisäämisestä sijoittumisen avulla ja sisällön saatavuuden parantamisesta. Siinä keskitytään ensisijaisesti käyttäjäkokemuksen parantamiseen, kun käytetään orgaanisia listauksia tai lisätään näkyvyyttä verkossa muilla maksuttomilla menetelmillä, kuten esimerkiksi vierailemalla toisen blogissa. Kutsumme sitä white-hat markkinoinniksi, koska siinä noudatetaan Googlen sääntöjä (eli siinä ei yritetä huijata algoritmia).
SEM taas tarkoittaa maksettuja tai sponsoroituja mainoksia. Niissä käytetään yleensä AdWordsia, joka on Googlen mainosalusta, mutta esimerkiksi Yahoo! ja Bing tarjoavat monia muita mainosalustoja. Koska maksettu liikenne asetetaan etusijalle, SEM voi joskus olla aggressiivinen, kun halutaan saada lisää näkyvyyttä mainosten kautta käyttämällä tekniikoita, joita hakukoneet voivat hyväksyä tai olla hyväksymättä pitkällä aikavälillä.
Tästä syystä sitä kutsutaan usein Black-hat markkinoinniksi. Kannattaa kuitenkin huomata, että nykyään useimmat ihmiset eivät tee mitään liian radikaalia, kun he päättävät sisällyttää SEM:n strategiaansa - monet yritykset eivät esimerkiksi enää rakenna satoja huonolaatuisia backlinkkejä.
Kumpi on kätevämpi?
Vaikka on totta, että monet ihmiset valitsevat markkinoinnissa halvemman vaihtoehdon, SEM ei aina ole ihanteellinen valinta. Joskus voit päätyä käyttämään enemmän rahaa mainoksiin kuin mitä olisit tehnyt panostamalla SEO:hon alusta alkaen. Tästä huolimatta, jos tavoitteenasi on yksinkertaisesti lisätä brändin tunnettuutta ja herättää huomiota, on olemassa muutamia parempia tapoja tehdä se.
FI 
EN 
SV 
ES