Índice
Introducción:
La mayoría de la gente entiende que tanto el SEO como el SEM son importantes para el éxito en marketing, pero ¿qué significa realmente la diferencia entre ellos?
Es una pregunta que nos hacen con mucha frecuencia y que esperamos responder con este post. También incluimos algunos puntos clave sobre la importancia de cada uno, cómo funcionan juntos y por qué los necesita a ambos.
En primer lugar, demos un paso atrás y consideremos los aspectos básicos: ¿Qué significan estas siglas?
SEO (optimización para motores de búsqueda).
La optimización para motores de búsqueda (SEO) consiste en ofrecerle los mejores resultados en motores de búsqueda como Google, Bing o Yahoo!, facilitando al mismo tiempo que los usuarios encuentren su sitio web mediante listados de búsqueda orgánicos o naturales. Cuando un usuario busca algo relevante para su sitio web, un sitio optimizado tendrá muchas más posibilidades de ocupar un lugar destacado en la página de resultados. Esto se debe a que el SEO tiene como objetivo mejorar la visibilidad de su página en todos los motores de búsqueda, asegurando que las personas que buscan su contenido en línea puedan encontrarle fácilmente.
SEM (marketing en buscadores).
Mientras que el SEO trata de mejorar la visibilidad o "clasificación" de su oferta en los listados de búsqueda orgánica, el SEM se centra en atraer tráfico procedente de anuncios de pago. Éstos suelen mostrarse como enlaces de texto en la parte superior y lateral de las páginas de resultados. A diferencia de los listados orgánicos, estos anuncios sólo se muestran a las personas que realizan cierto tipo de búsquedas (es decir, las que son relevantes para lo que se anuncia). Esto significa que una empresa puede pujar por la marca de otra y desviar a la gente de su sitio, por lo que es importante centrarse en una estrategia SEO sólida.
SEO + SEM = Éxito.
Ambas ofrecen magníficas formas de aumentar la visibilidad y atraer tráfico a su sitio web. Dicho esto, no debe utilizarlas como sustitutas la una de la otra ni pensar que por el mero hecho de tener buenas clasificaciones está sacando el máximo partido posible al marketing digital. Una campaña ideal incluirá elementos y otras estrategias complementarias para obtener los mejores resultados.
Si todo esto le parece demasiado complicado, existen empresas cuyo único trabajo consiste en ocuparse de ambos aspectos por usted - bastante práctico, ¿no? Tanto si contrata a alguien como si lo gestiona todo internamente, asegúrese de que tienen la experiencia y los conocimientos necesarios para hacer un buen trabajo, y no quedará decepcionado. Y lo que va a conseguir...
- Aparecer en los primeros puestos de las SERPs (Páginas de Resultados de los Motores de Búsqueda)
- Conseguir más exposición, tráfico y clientes potenciales
- Conseguir mayores tasas de conversión de las personas que aterrizan en su sitio web tras buscar palabras clave o frases relevantes relacionadas con su oferta.
SEO, SEM y Marketing Digital: Las principales diferencias (y por qué los necesita a ambos).
El SEO consiste en aumentar la visibilidad a través de las clasificaciones y hacer que el contenido sea accesible. Se centra principalmente en mejorar la experiencia del usuario mediante listados orgánicos u obtener una mayor exposición en línea utilizando otros métodos no remunerados como los blogs de invitados. Lo denominamos marketing de sombrero blanco porque sigue las reglas de Google (por ejemplo, no intenta engañar al algoritmo).
El SEM, por su parte, trata de los anuncios pagados o patrocinados. Éstos suelen utilizar AdWords, que es la plataforma publicitaria de Google, pero existen muchas otras de Yahoo! y Bing, por ejemplo. Debido a esta priorización del tráfico de pago, el SEM a veces puede ser agresivo a la hora de conseguir una mayor exposición a través de los anuncios utilizando técnicas que pueden o no ser aprobadas por los motores de búsqueda a largo plazo.
Por esa razón, con frecuencia se le denomina marketing digital de sombrero negro. Sin embargo, vale la pena señalar que hoy en día la mayoría de la gente no hace nada demasiado drástico cuando decide incluir el SEM en su estrategia - ya no encontrará muchas empresas que construyan cientos de backlinks de baja calidad, por ejemplo...
¿Cuál es más conveniente?
Si bien es cierto que mucha gente se decanta por la opción más barata cuando se trata de marketing, el SEM no siempre es la opción ideal. A veces puede acabar gastando más en anuncios de lo que habría hecho invirtiendo en SEO desde el principio. Dicho esto, si su objetivo es simplemente aumentar la notoriedad de su marca y captar la atención, hay algunas formas mejores de hacerlo.
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