Innehållsförteckning
Inledning:
De flesta människor förstår att SEO och SEM båda är viktiga för att lyckas inom marknadsföring, men vad är egentligen skillnaden mellan dem?
Vi blir ofta frågade om vad som egentligen är skillnaden mellan SEO och SEM och hur viktiga de är för en lyckad marknadsföring. I det här inlägget kommer vi att svara på den frågan och ta upp några nyckelaspekter av båda, deras samverkan och varför du behöver båda.
Låt oss först ta ett steg tillbaka och tänka på grunderna: Vad betyder dessa akronymer egentligen?
SEO (sökmotoroptimering).
SEO handlar om att ge dig de bästa resultaten i sökmotorer som Google, Bing och Yahoo! och samtidigt göra det enkelt för användarna att hitta din webbplats genom organiska eller naturliga sökningar. När en användare söker efter något som är relevant för din webbplats har en optimerad webbplats mycket större chans att hamna högt på resultatsidan. Detta beror på att SEO syftar till att förbättra din sidas synlighet i alla sökmotorer, vilket gör att människor som söker efter ditt innehåll på nätet lätt kan hitta dig.
SEM (Search Engine Marketing).
Medan SEO handlar om att förbättra hur synligt eller "rankningsbart" ditt erbjudande är i organiska söklistor, fokuserar SEM på att locka till sig trafik från betalda annonser. Dessa visas vanligtvis som textlänkar högst upp och vid sidan av resultatsidorna. Till skillnad från organiska annonser visas dessa annonser endast för personer som gör vissa typer av sökningar (dvs. sökningar som är relevanta för det som annonseras). Det innebär att ett företag kan bjuda på ett annat företags varumärke och leda människor bort från deras webbplats, vilket är anledningen till att det är viktigt att fokusera på en stark SEO-strategi.
SEO + SEM = framgång.
Båda är bra sätt att öka synligheten och driva trafik till din webbplats. Med det sagt bör du inte använda dem som en ersättning för varandra eller tro att bara för att du har en bra ranking får du ut så mycket som möjligt av den digitala marknadsföringen. En idealisk kampanj kommer att innehålla element och andra kompletterande strategier för bästa resultat.
Om allt detta låter för komplicerat finns det företag som har som enda uppgift att ta hand om båda aspekterna åt dig - ganska praktiskt, eller hur? Oavsett om du anlitar någon eller sköter allting internt, se till att de har erfarenhet och kunskap för att göra ett bra jobb, så kommer du inte att bli besviken. Och vad du kommer att få...
- Ranking högt i SERP (Search Engine Results Page)
- Få mer exponering, trafik och leads
- Få högre konverteringsfrekvens från personer som landar på din webbplats efter att ha sökt efter relevanta nyckelord eller fraser som är relaterade till ditt erbjudande..
SEO, SEM och digital marknadsföring: De viktigaste skillnaderna (och varför du behöver båda).
SEO handlar om att öka synligheten genom ranking och att göra innehållet tillgängligt. Det är främst fokuserat på förbättrad användarupplevelse när man använder organiska listningar eller får mer exponering på nätet med andra obetalda metoder som gästbloggning. Vi kallar det för white hat-marknadsföring eftersom det följer Googles regler (t.ex. försöker man inte lura algoritmen).
SEM, å andra sidan, handlar om betalda eller sponsrade annonser. Dessa använder vanligtvis AdWords, som är Googles annonsplattform, men det finns många andra från till exempel Yahoo! och Bing. På grund av denna prioritering av betald trafik kan SEM ibland vara aggressivt när det gäller att få dig mer exponering genom annonser genom att använda tekniker som kanske eller kanske inte godkänns av sökmotorerna på lång sikt.
Därför kallas det ofta för svart hatt digital marknadsföring. Det är dock värt att notera att de flesta numera inte gör något alltför drastiskt när de beslutar sig för att inkludera SEM i sin strategi - du kommer inte att hitta många företag som bygger hundratals backlinks av låg kvalitet längre, till exempel...
Vilket är mest praktiskt?
Det är sant att många väljer det billigare alternativet när det gäller marknadsföring, men SEM är inte alltid ett idealiskt val. Ibland kan det sluta med att du spenderar mer pengar på annonser än vad du skulle ha gjort om du hade investerat i SEO från början. Med det sagt, om ditt mål helt enkelt är att öka varumärkeskännedomen och fånga uppmärksamhet finns det några bättre sätt att göra det på.
SV 
EN 
FI 
ES